Как мы делали настоящую вымышленную газету «Как есть»
Какие-то издания стремятся из бумажного варианта перейти в онлайн, а мы всегда мечтали стать осязаемыми. Внезапно такая возможность возникла — в рамках коллаборации с ресторанным фестивалем Кухня приготовила дачный сет, а какая дача без газетки?
Заур, автор идеи, платиновый сммщик
«Это я предложил напечатать газету»
Это был обычный июльский день, мы сидели в офисе на Остоженке и у нас было две беды: как выключить кондей и как включить кондей. Я в тот момент жил в Новых Черёмушках и часто брал в метро газету «Metro», удивлялся как они успевают ее столь быстро выпускать огромным тиражом, да ещё и с актуальными новостями. А новости появлялись буквально каждую минуту, это я вам как думскроллер со стажем могу сказать.
Так вот, началось всё с того, что я спросил у Дим Димыча (Дмитрий — продакт-менеджер Кухни):
— Сколько будет стоить напечатать газету?
— Прям на газетной бумаге?
— Конечно.
— Что-то в районе 20-25к, и минимальный тираж будет штук 500.
Такой большой тираж меня немного испугал(
А где-то в конце августа мы решили напечатать свою газету! Всё ещё удивляюсь этому факту.
Дим Димыч, продакт-менеджер
Когда ко мне пришли и сказали, что будем печатать настоящую газету, я слегка *** (поразился). Нет, вру, я был приятно удивлён! Найти в столь короткий срок производство, способное напечатать настоящую газету на газетной бумаге, — это вау!
Первый тираж типография напечатала на плотной бумаге, так что ощущения газетности не было вообще. Мы прошли все стадии от торга до смирения, но в итоге все-таки отправили этот тираж на переработку и ждали второй, аутентичный. В какой-то момент казалось, что уже ничего не получится…
Никитос, верстала
Я с детства знал, что это мое предназначение. Ещё ребенком делал непотребную газету «Туалетные истории» для домашнего клозета, вышло около трёх выпусков.
А вообще, мой предыдущий опыт работы с газетной версткой относится к периоду окончания школы, или около того. Отец тогда перезапускал газету «Мурманский вестник», и я очень хотел помочь с обновлением макета. Это специфическая область, опыта у меня было мало, так что ничего не получилось.
Сейчас нам нужно было за неделю придумать два разворота со статьями, кроссвордами, гороскопом и, конечно же, анекдотами. Я добавил свой любимый анекдот про спички.
Работали мы следующим образом: я накидывал примерные объемы статей, где какие блоки будут, а Дима уже сочинял туда текст.
Наша газета довольно объемная, по легенде имеет 209 страниц, а периодичность выхода номеров варьируется от часа до года. Но читатель видит только внешний разворот и две внутренние страницы — так бывает, когда берешь один лист для хозяйственных нужд, которые часто возникают на даче.
Кстати, часть фотографий в газете выдуманы нейросетью. Например, портрет гироскопера Снежанны Заболотной. А кабачок с первой полосы когда-то фигурировал в акции с Простоквашино.
Дима, контент-мейкер, редактор
Когда пришла срочная задачка, первой мыслью было взять уже готовые материалы из «Как есть». Но это не наш путь — когда ещё выпадет шанс что-нибудь напечатать.
Хотелось впихнуть туда максимальное количество газетных приколов, которые удалось вспомнить. В итоге поместился любитель луковых оладий и чиновник со сложенными руками.
Обязательно нужны были кликбейтные (тыкбейтные?) заголовки и аутентичная реклама: я добавил «ПРОДАМ БОРЩ В МОСКВЕ» — это навеяно нашими грузовиками, которые доставляют продукты на кухни, а Никитос нашёл прекрасную иллюстрацию строителя с мастерком и подписал «ВЫВОЗ ЩЕБНЯ ВОДОКАЧКА». Была даже идея, что надо дать инструкцию поддержке, если кто-то позвонит по объявлению.
Ещё пришлось изучить программы для составления кроссвордов… наверное, это была самая сложная часть — столько новых слов я давненько не учил (по моим статьям понятно).
Самым прикольным было сочинять заголовки из вещей, которые слышишь вокруг: наш дизайнер Ден крикнул «Бумеранг из куриной ножки» и стал героем рубрики «Очумелые ручки». Дело в том, что руки у Дениса тогда были сломаны, но он вроде как не обиделся.
Катя, бренд-менеджер, отгадывала кроссворд
«Было сложно, но всё получилось»
Иллюстрация: Никита Василевский
